“家人们，这是苹塘镇地道的六星龙爷豉汁酱，三代人的传承，每一口都是大山的味道！”7月10日，一场别开生面的助农直播在罗定市苹塘镇火热开播。我校媒体与教育学院农村科技特派员余蓉团队，带领学生主播走进田间地头，以数字直播新业态激活乡村振兴“一池春水”。

直播场地踩点

当前，广东正以“百千万”工程为牵引，奋力推动城乡区域协调发展。我校我校农村科技特派员团队凭借政策之风，构建“技术攻关+电商孵化+品牌运营”服务链，自2024年6月签订帮扶协议以来，多次赴罗定市苹塘镇乡村社区开展直播电商培训、文旅宣传片拍摄、“紫苏茶”产销一体化服务等一系列帮扶工作。7月10日，在苹塘镇政府和驻苹塘镇工作队的全力支持下，我校农村科技特派员团队又一次来到了苹塘镇开展直播助农，师生团队提前实地踩点，细化直播场地、产品展示、场景取景等各项筹备工作，镇文化站站长甘炎昊全程跟进并参与直播，为直播顺利落地筑牢保障。

苹塘镇综合文化楼合影

本次直播聚焦苹塘镇本土特色农产品，主推六星龙爷辣椒酱与豉汁酱两款地标风味产品。“这一勺下去，拌米饭、拌稀饭、拌面条、蘸馒头，都好吃到停不下来”，学生主播们用镜头语言讲述酿造工艺，用互动体验展现乡土文化，同步推介电影《长安的荔枝》谈礼村取景古驿道、龙龛岩、大虾村露营基地等镇域乡村文旅资源，实现“农产品带货+文旅引流”双向发力。

团队调研苹塘本土品牌“六星龙爷”

直播结束后后台数据显示，本场直播累计开播2小时，整体曝光量达13万次，累计观看人数4103人，直播间成交GMV达4441元。从在线人数波动曲线可见，直播前期流量峰值稳定，直播间观众留存表现良好，本土酱料产品获得线上消费者初步认可，有效打响苹塘本土农特产品线上知名度。

直播现场与直播数据

本次直播助农活动得到了当地政府的感谢和肯定，驻苹塘镇工作队队长指出“本次直播是驻镇帮扶结合科技特派员资源探索电商助农的一次实践尝试，希望后续能持续联动高校直播团队，常态化开展乡村直播活动”。

苹塘街道

农村科技特派员负责人余蓉介绍，本次直播既是高校发挥专业特长服务乡村振兴的实践载体，也为在校学生搭建扎根基层、学以致用的实践课堂。“农户种植、手工酿造耗时费力，直播间每一笔订单，都是对本地产业、非遗手艺实实在在的支持。”下一步，团队将全面复盘本场直播流量转化、产品讲解、观众留存等运营数据，持续深挖苹塘镇农产、文旅资源，打造长效助农直播栏目，以数字电商赋能乡村产业提质增效，为“百千万”工程落地见效注入青春力量。